百度的微妙时刻：财报增长乏力 业务转型阵痛漫长

不知道是由于疲惫，或是为了更好地掩盖，在中国北京时间2月24日早上举办的财务报告手机大会上，百度搜索企业创办人、老总兼CEO百度李彦宏讲话全过程中多次轻咳，令会议电话的氛围看起来甚为细微。
这也许与百度搜索2022年的绩效主要表现不乏有关。2022年第四季度，百度搜索营业收入再次下降为182.12亿人民币，同期相比下降2.6%，环比下降0.22%。纯利润层面，百度搜索2022年第四季度大幅度出现缩水至41.29亿人民币，（折合5.947亿美金），同期相比下降83%。
百度搜索将盈利的大幅度下挫归因于去哪的危害。若不记入去哪的盈利，按百度搜索2022年第四季度盈利26.52亿人民币测算，现阶段第四季度同比增加55.7%。但客观事实也不尽然。若去除2022年第四季度滴滴打车收购Uber我国全过程中，Uber公司股东百度搜索从而获利的17.96亿人民币，百度搜索2022年第四季度纯利润23.33亿人民币，与2022年第四季度去除去哪危害后对比同期下降12.3%。
提高困乏
从此次财务报告来讲，百度搜索的营业收入和纯利润都踏过了快速发展期。
全年度数据信息层面，2022年，百度搜索总营业额为RMB705.29亿人民币（折合101.61亿美金），比2022年提高6.3%；纯利润为116.32亿人民币（折合16.75亿美金），相比于2022年的336.64亿人民币（折合51.97亿美金）下挫67.77%。
从2022年第四季度看来，百度搜索的财务报表一样并不开朗。该季是百度搜索持续第二个一季度营业收入下降，纯利润上扣减去哪及uber层面的危害，同期相比下降12.3%。特别注意的是，做为百度搜索营业收入主力军的互联网营销，在第四季度收益161.66亿人民币，在总营业收入中仍占有达到88.77%的占比。但是百度搜索的活跃性互联网营销顾客总数则在下降，2022年第四季度约为45.2万家和，同期相比下降18.6%，2022年全年度，百度搜索活跃性互联网营销顾客总数约为98.2万家和，相较2022年下降6.4%。
应对用户的“逃出”，百度搜索现阶段的防范措施是提高互联网营销顾客均值营业收入提高。2022年第四季度，百度搜索来源于每一家互联网营销顾客的均值营业收入约为RMB3.54万余元（折合5099美金），同比增加14.2%；2022年来源于每一家互联网营销顾客的均值营业收入约为RMB6.53万余元（折合9405美金），同比增加7.9%。
但提高互联网营销顾客均值营业收入以维持互联网营业收入提高，可以在多某种程度上减轻百度搜索营业收入工作压力呢？据21新世纪经济发展报导新闻记者掌握，因为遭受2022年“魏则西事件”不断危害，仍有客户对百度搜索抱持抨击，直言宁可挑选搜索引擎的代替品；除此之外国信办协同调查小组对百度搜索明确提出的改进措施，也立即对百度搜索商业服务营销推广业务流程造成危害。在管控工作压力及客户“专注力逃出”环境下，现阶段百度搜索的竞价推广业务流程或将展现触顶发展趋势，营业收入盈利无法大幅度提高的局势深陷难解。
“百度搜索清除广告宣传顾客，对其收益导致显著危害。现如今百度搜索不但广告商降低，广告宣传库存量也在降低，无论PC端或是手机端，百度搜索引擎都已经过红利期。”艾瑞咨询互联网媒体高端投资分析师孙书帛告知21新世纪经济发展报导新闻记者，“但是另一方面，百度搜索引擎在所有行业市场中仍是最有效的广告推广方式之一，百度搜索做为巨大的用户流量通道，可以进行很多服务项目与內容，因而，从财务报告看来，也有待犹豫2022年的数据信息。”
疼痛转型发展悠长
也许是为了更好地提升市场信心，在发布此次本年度财务报告以前，百度搜索早就姿势不断。
新年之初，百度搜索公布内部结构信，任职前微软公司实行高级副总裁、人工智能技术权威专家陆奇为百度搜索集团总裁和首席战略官，全方位承担百度搜索商品、技术性、市场销售、营销运营等业务流程。
2月，通过农历春节的百度搜索再次在人工智能技术“大路”上突飞猛进。一方面，除“清扫门楣”总体撤编诊疗业务部至人工智能技术单位以外，百度搜索亦国有独资收购人机互动交流创业公司渡鸦科技、更新度秘精英团队为业务部编写，加仓人工智能技术；另一方面，业界亦有最新消息传来百度搜索O2O业务流程人力资源和费用预算双向减缩。
实际上，向人工智能技术的转型发展并不是一蹴而就。赛迪顾问电子信息技术领域高端投资分析师朝阳向21新世纪经济发展报导新闻记者展现了人工智能技术使用价值曲线图，他强调，将来3年之内完善的视频语音商品有希望根据云服务平台和智能化硬件系统迅速完成商业化的布署，但是包含健身运动行为分析、大管家智能机器人、双层神经元网络、人机对战协同等人工智能技术以内的技术性，仍要5至10年的发展趋势。
这一环节中，毫无疑问必须长久的研发投入。与前两年豪掷千金小姐拼杀O2O竞技场对比，针对现如今的百度搜索，钱已成為头等大事。一位知情人人员向21新世纪经济发展报导新闻记者透露，百度搜索已提升了检索业务流程群的绩效考评，并规定降低百度搜索原亏本项目的补助。另据专业人士称，百度搜索自上年便逐渐将很多百度糯米的大城市职工变为业务外包代理商，以降低工作人员支出。
而在营业收入与盈利难有明显有起色、人工智能应用商业化的布署比较有限的情形下，百度搜索现如今的转型发展时时刻刻，也逐渐变得越来越细微。
“我了解百度搜索的人工智能应用收益关键反映在语音识别技术的实用化运用上，但这方面要跟讯飞科技在视频语音销售市场上造成市场竞争。”朝阳告知21新世纪经济发展报导新闻记者，“百度搜索假如完成尖端技术后，可以凭借更高质量的互联网技术方式，拓展横着运用室内空间，造就新的视频语音瀚海。”
但与此同时，朝阳也坦言，“百度搜索在研发投入上还不够”。虽然百度搜索2022年全年度在产品研发上的资金投入已达到101.51亿人民币，占总营业收入14.39%，但是这依然远小于全世界人工智能技术大佬。相较下，全世界人工智能技术大佬Google总公司Alphabet、微软公司2022年全年度研发投入均高于100亿美金。
“百度搜索已经在BAT的市场竞争中处在结尾了，”朝阳表明，“充分考虑人工智能技术的运用必须时长累积才可以完成使用价值收益，百度搜索的策略转型发展转型期还需要持续最少2-3年。”（21新世纪经济发展报导）