国内众筹进入冷却期：倒闭与被迫转型成常态

经历了2022年的领域关注度后，中国众筹项目行业进到一个“制冷期”。破产倒闭、迫不得已转型发展变成2022年一部分中小型众筹公司的常态化。来源于北京中关村众筹项目同盟近期发表的分析结果报告显示，截止到2022年年末，服务平台退出或众筹项目业务流程下线的服务平台总数总共89家，占正常的经营众筹网站总数的五分之一。
在领域萧杀身后，一股暗潮已经奔涌。众筹项目投资与网络资源越发向京东商城、淘宝网、苏宁易购等综合平台聚集，产生寡头布局。中国第一家众筹网站“点名时间”上年8月被91金融业回收，也从侧边证实了这一发展趋势。
针对尖端科技创业人来讲，服务平台的用户流量与资产是初创期渴望的网络资源，但伴随着自主创业深层次，服务平台能不能充分利用生态链网络资源为这些人给予从方式、营销推广到客户数据信息、基础设施建设的融合服务项目，将是寡头下面市场竞争的聚焦点。
总流量有效但非唯一
第一财经新闻记者从京东商城层面取得的资料显示，京东众筹在2022年全年度得到超出36亿人民币总众筹项目额，领先领域。这仅是产品众筹的数据信息，不包括股份、公益性等众筹项目版块。一个显著的发展趋势是，聚集于产品众筹的京东商城、淘宝网、苏宁易购等均属于电子商务平台，这和创业人对众筹网站的需求密切相关。一位不愿意透露名字的众筹项目行专业人士对第一财经新闻记者说：“先驱者（指初期竖直类众筹网站）饰演了专业知识普及化的人物角色，如今到了交棒给电子商务玩众筹项目的环节了。”
较长一段时间里，科技领域商品的众筹项目大多数是一种“团购价 预购”方式，通常在众筹项目时商品已基本上成形，让C2B2C的闭环控制立即变成了B2C，创业人注重电子商务平台的用户流量与营销渠道，既并不像海外众筹项目那般让参加者从创新环节就干预新产品开发，也欠缺发布后的跟进，给人遗留下了简单直接的印像。
“电子商务的总流量的确大，但不清楚如何把总流量积累在自身的体制里，去经营这种客户。”一名做全国各地农业产品众筹项目的投资者对本报记者说。一轮众筹项目打开，迅速就能做到募款信用额度，但离客户一直很远，难产生粉丝们效用，复购率不高。
被众筹项目业界广泛认同的是，目前仅仅一个转折期，产品众筹不容易滞留在早期的销售方面，反而是要饰演一个网上创业孵化器的人物角色，并为创业者给予从方式、全产业链、资产，到云计算技术、用户行为分析等配套设施。这磨练的是电子商务平台身后的绿色生态工作能力。
像先前鸿海集团老总郭台铭与淘宝众筹协同创建的“淘富如愿以偿”方案，就会有银杏树谷项目投资等资产方干预，为新成立公司给予技术性、设计方案、产品研发帮扶。而阿里集团内部结构的投资机构“湖岸山南”也会承揽一部分高品质新项目的天使轮融资或A轮股权融资。新一任淘宝众筹责任人林遥在接纳第一财经记者采访时觉得，众筹项目的精准定位是促进传统式公司和初创公司发展，完成商品和运营管理的升级换代。2022年的VR热、AR热，及其交易发展趋势，会让众筹项目变成一个巨大生态链的通道。
在电子商务平台的轻压下，一部分竖直类中小型众筹平台或破产倒闭、被企业并购，或牟取转型发展，向工程分包、众包平台、营销推广等细分行业探索出炉，还有一些已经饰演为京东众筹、淘宝众筹键入新项目的人物角色。
　　IP将众筹项目引到竖直化
无论以上哪个众筹网站，科技领域硬件配置全是总体筹集资金额度最多的头顶部商品，也是每家争夺的关键销售市场。例如，PowerEgg无人飞机2022年在京东众筹筹得资产高于1亿人民币，变成当初单项工程众筹项目额度最多的新项目；2022年年末在海外众筹平台Kickstarter上打开众筹项目的无人飞机Zano、2022年年末在国外众筹平台Indiegogo发布的安果无人飞机等，均创出当初的额度记录。
头顶部行业以外，各服务平台融合本身生态链工作能力已经将众筹项目引到竖直化，衍化出更多有特点的长尾关键词行业，在其中一类紧紧围绕影视传媒等受欢迎IP（专利权）的众筹项目慢慢突显。例如，京东众筹上的手机游戏《仙剑奇侠传》中人气值人物角色赵灵儿的手办模型，sonyXperiaXZ《最终幻想：觉醒》订制版手机上，《盗墓笔记》订制版手机上和火机；淘宝众筹上现阶段仍处在募款环节的《疯狂动物城》主题风格系列产品黄金饰品等。
也是有一些以大牌明星自己做为IP的新项目参加进去，像《中国新歌声》的三位老师那英的NASING歌曲主题风格花茶、汪峰歌曲的FIILDIVE手机耳机和周董的1MORE播放软件 头戴耳机等；郭德纲相声的德云红酒、他的谦酒，及其高园园参加制定的手工皂，均已在京东众筹现身。
但这种仍停留在影视动画附近、名人效应商品等较为浅表层次的单一商品众筹融资模式。这2年，中国电影行业的飞速提高给文化创意产业刻画出一个明亮的市场前景。现阶段在我国电影业营业收入中仍有80%以上的占比依靠电影票房，对比国外市场已产生衍生产品、电影票房、著作权二次出售等多样化运营模式，中国影视剧、二次元的衍生产品市场的需求并未被完全发掘，也给众筹项目的客户细分空出室内空间。
现阶段，阿里巴巴与国美均已建立分别的影视公司，假如能在大面积公映前就将衍生产品的开发设计搬到众筹网站上，众筹项目全过程中引进顾客喜好统计分析与意见反馈，提早测试销售市场反应，并融合全产业链尾端的制造加工厂，与此同时在众筹项目设计产品中添加人性化的客户观影利益等，将是一个全线贯通影片衍生产品全产业链的众筹融资模式。
与在电影行业中下游尽享先天性竞争优势的衍生产品对比，电子商务平台在影视剧全产业链上下游的影视广告制作众筹项目环节发展比较晚，仍遭遇如淘梦网（2022年创立）等技术专业影视众筹与发售网址的市场竞争。这种竖直类网址为这些拍照网络大电影、微视频的精英团队筹资制做资产，总体规模小，比较之下，电子商务集团旗下的影视公司在上下游具体内容卵化众筹项目上存有品牌塑造与客户优点。（第一财经日报）