下调二季度营收预期 百度转型O2O或面临“贫血”挑战

搜索引擎广告、商业服务营销推广做为检索业务流程最首要的赢利点，在全世界范畴内都备受争议。而遭受“魏则西事件”的危害，竞价推广安全隐患困境暴发蔓延到百度搜索。近日，百度下降了对二季度盈利的预估，从31.2亿至31.9亿美金下降至28.1亿至28.2亿美金。
特别注意的是，百度搜索的安全隐患不仅取决于竞价推广。伴随着手机上的普及化，智能时代的来临，检索做为关键总流量通道的主导地位已经逐步减少。百度搜索也看到了这一点，并期待向O2O转型发展，进入买卖阶段，尝试从这当中盈利。
但在专业人士来看，百度搜索O2O的迅速兴起并不实际，“它的各个产业链线都和新美大(原美团大众点评)造成立即市场竞争，压力非常大，现阶段还处于砸钱环节”，若失去竞价推广盈利这座“天津”，可能危害百度搜索别的业务流程提高和新赢利点的发掘，而新赢利点当中也包含企业的O2O业务流程。
　　管控蔓延到营业收入预估
6月14日，因为担忧政府部门对医疗器械行业加强监管造成其有关广告服务损伤，百度搜索下降了现阶段一季度的营业收入预估。
在“魏则西事件”产生后，协同调查小组5月对百度搜索展现的医疗广告总数做出限定。依据国信办发布的“魏则西事件”调研数据显示，网页搜索关键词竞价推广结论客观性上对魏则西挑选就诊造成了危害，竞价推广体制存有付钱竟价权重值过高、商业服务营销推广标志不清等问题，危害了百度搜索的公平性和普遍性，非常容易欺诈网友，务必马上整顿。
在其中，通信管理局协同调查小组规定百度搜索整顿的信息主要是更改竞价推广体制，不可以仅以出钱是多少做为排位赛规范，并勒令其在5月31日以前调节有关技术性系统软件，改成以诚信度为关键权重值的排名算法。此外，通信管理局还规定百度搜索对商业服务推广信息逐一充注显眼标志，并给予风险分析；严苛限定商业服务推广信息占比，每网页页面不能超过30%。
遭受下降营业收入预估的危害，百度股价在国外当日买卖中暴跌6%，至153.60美金。自4月29日，也就是互联网技术监督机构公布对其进行调研前的最后一个买卖日至今，其股票价格已经累积下挫约16%。
百度搜索在公示中表明，因为诊疗顾客减少或延期了巨额支出，因而企业将第二季财报营业收入预估从31.2亿至31.9亿美金下降至28.1亿至28.2亿美金。而为了更好地提升客户体验，企业将降低其服务平台上的冠名赞助连接总数，这一举措一样对营业收入造成了危害。
“监管者仍在评定诊疗、药物、健康保健和别的类似领域的网络营销模式，并且对诊疗机构增加了更严苛的广告监管标准。”百度搜索说。但该公司还填补道，伴随着企业根据调节运营模式来满足新的管控标准，有希望依靠“高质量”诊疗顾客逐渐修复业务流程。
对于此事，互联网技术投资分析师唐欣在接纳《中国经营报》记者采访时强调，竞价推广是百度搜索最主要的现金流量业务流程，假如遭受危害，将立即打压百度搜索总体盈利。但是百度搜索的竞价推广业务流程并没有遭受严重危害，此次挫败可以觉得是偶发和分阶段。
发力O2O遭遇新美大考验
竞价推广的受到限制，代表着百度搜索“坐下来就能赚钱”的好日子将要完毕。尽管企业试着了许多转现方式，但从现在的状况看，都还没一种转现方式可以填补竞价推广下降产生的损害。伴随着百度搜索引擎运营模式短板愈发突显，深层次情景当中开展产业链深耕细作合理布局O2O，变成现阶段百度搜索的重中之重。但是，因为广告宣传收益下降，依然必须砸钱的O2O销售市场很有可能会因为“缺铁性贫血”而遭到危害。
新闻记者阅览百度搜索的年度报告发觉，2022年，百度搜索归功于互联网营销的收益在所有企业的营业收入占有率超出95%，一直以来，类似竞价推广的商业服务营销推广几乎变成百度搜索引擎最首要的运营模式，从海外的Google、雅虎到我国的百度、搜狗搜索等无不如此。在其中，医疗类检索竞价排名业务流程也是百度几大关键收入来源之一。据以前新闻记者的调研掌握，医疗在百度赢利中的比重在60%以上。
遭受搜索引擎广告总数的限定，百度广告宣传的价位也节节攀升。据《中国经营报》新闻记者最近报导，有百度竞价专员曝料称，原先搜索推广竞价10元可排在左边第一个部位，但5月24日以后，必须竞价35元才可以排在主页，营销推广成本费一瞬间提升了3.5倍。但这并不能填补其在“魏则西事件”中的损害。
易观智库投资分析师刘旭巍在接纳记者采访时觉得，尽管百度看到了智能时代检索做为关键总流量通道影响力在减少而进军O2O，期待从进入买卖过程中盈利，可是百度O2O的迅速兴起并不实际，“百度各个网上都和新美大造成立即市场竞争，压力非常大”。
可以看得出，上年百度确实在每个O2O细分行业开展发力，包含百度地形图、百度外卖送餐、百度檽米等。百度2022年第一季财报资料显示，由百度檽米、百度外卖送餐、百度钱夹等一同组成的百度电子商务化买卖总金额160亿美金，同比增加268%。此外，其挪动地形图业务流程的月度总结活跃性用户数做到3.21亿人，比往年同期提高19%，而百度钱夹的已激话帐户总数达6500万只，比往年同期提高152%。
但是横着与其说关键竞争者新美大作比照，除开百度地形图有着七成市场占有率这一较大优势之外，百度别的O2O业务流程的提高则乏善可陈。易观智库先前公布的外卖送餐市场研究报告表明，几大外卖APP中，饿了么外卖以33.7%的总体交易市场市场份额占有率再度领先，百度外卖送餐坐落于美团以后居销售市场第三。而在团购价市场占有率中，百度檽米在2022年第四季度的市场占有率仅为22.7%，这与新美大七成多的市场规模产生了很大的起伏。
一位贴近百度的人群在接纳《中国经营报》记者采访时表明，从百度李彦宏让承担售卖的副总经理来管理方法SSG(检索业务流程群聊，包含搜索网页、凤巢、销售体系、檽米)看来，就代表其期待多挣钱，给别的业务流程静脉注射。而若失去这一“天津”，百度将来业务流程提高和新赢利点都是危害将来工作的提高，新赢利点也包含百度的O2O业务流程。
　　总市值不上AT三分之一
百度做为我国第一梯队公司，与阿里、腾讯官方携手并肩。但主要经营的业务遭到现行政策重挫，新业务流程仍在砸钱环节，百度总市值出现缩水比较严重，为556亿美金。与阿里巴巴与腾讯官方均在2000亿美金左右的估值对比，其还不上二者的三分之一。
不论是从网络金融、手机游戏业务流程、O2O业务或是电子商务业务流程，百度的格局都晚于阿里巴巴与腾讯官方。就在阿里巴巴与腾讯官方大张旗鼓企业并购各行业佼佼者，期待能扩张自身汽车底盘为以后自身的生态圈再加主力资金的情况下，百度已经错过了发展趋势的较好机会。
实际上，论及检索行业，百度依然占据肯定主动权，但如同刘旭巍常说，伴随着智能时代的发展趋势，百度搜索引擎做为总流量通道的主导地位正慢慢降低，客户的通道更为多样化。
可以看得出，无论在哪个细分行业销售市场，百度都没法有絕對的优点。在资讯新闻行业，网易游戏、腾讯官方等占有核心；电脑浏览器通道层面，UC浏览器、谷歌游览器、360电脑浏览器占有上台；O2O通道上也是得到了新美大的很大市场竞争工作压力。手机地图的用户流量通道层面，百度地形图占有核心，可是由于高德导航从后面紧跟着，企业也不敢放松警惕。
对于此事，互联网技术投资分析师唐欣在接纳《中国经营报》记者采访时强调，百度从规模和目前商业模式的成长型层面，的确和别的俩家有一定差别。但比较于其余的互联网公司，百度的整体实力或是显著更高一筹。（中国经营报）